報紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種(zhǒng)印刷媒介（print-medium）。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。

報紙廣告以文字和圖畫爲主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報紙可以反複閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能(néng)理想地反映出來。

報紙廣告的各種(zhǒng)版面(miàn)

1、報花廣告

這(zhè)類廣告版面(miàn)很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案隻能(néng)作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的内容。不體現文案結構的全部，一般采用一種(zhǒng)陳述性的表述。

2、報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面(miàn)。版面(miàn)面(miàn)積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或内容提要。這(zhè)個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面(miàn)廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現出權威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

3、半通欄廣告

半通欄廣告一般分爲大小兩(liǎng)類：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這(zhè)類廣告版面(miàn)較小，而且衆多廣告排列在一起(qǐ)，互相幹擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從衆多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應特别注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣告也有兩(liǎng)種(zhǒng)類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種(zhǒng)版面(miàn)，符合人們的正常視覺，因此版面(miàn)自身有一定的說(shuō)服力。

5、雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩(liǎng)種(zhǒng)類型。在版面(miàn)面(miàn)積上，它是單通欄廣告的2倍。凡适于報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都(dōu)可以在這(zhè)裡(lǐ)運用。

6、半版廣告

半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩(liǎng)種(zhǒng)類型。半版與整版和跨版廣告，均被(bèi)稱之爲大版面(miàn)廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現。

7、整版廣告

整版廣告一般可分爲500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩(liǎng)種(zhǒng)類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面(miàn)，給人以視野開(kāi)闊，氣勢恢宏的感覺。

8、跨版廣告

即一個廣告作品，刊登在兩(liǎng)個或兩(liǎng)個以上的報紙版面(miàn)上。一般有整版跨闆、半版跨闆、1／4版跨版等幾種(zhǒng)形式。跨版廣告很能(néng)體現企業的大氣魄、厚基礎和經(jīng)濟實力，是大企業所樂于采用的。

報紙廣告的優勢

1、覆蓋面(miàn)廣，發(fā)行量大

2、讀者廣泛而穩定

3、具有特殊的版面(miàn)空間

4、閱讀方式靈活，易于保存

5、選擇性強，時(shí)效性強，文字表現力強

6、傳播範圍廣

7、傳播速度快

8、傳播信息詳盡

9、行業選擇靈活

10、費用相對(duì)較低

報紙廣告的劣勢

1、有效時(shí)間短

2、閱讀注意度低

3、印刷不夠精緻

4、使用壽命短

5、感染力差