體育用品行業全行業性的疲軟，也許到2014年，行業增長(cháng)也很難達到預期

“下半年行業回暖比較緩慢，各個品牌情況不盡相同。”運動品牌行業人士馬崗在接受《國(guó)際金融報》記者采訪時(shí)表示。在關店潮和同店銷售下滑的影響下，加上經(jīng)濟大環境在不斷變化，願意花錢的人越來越少。匹克CEO此前曾對(duì)媒體表示，他并不看好(hǎo)運動品牌下半年的業績，認爲今年下半年“仍難恢複”。

記者注意到，雖然部分品牌半年報中透露，市場已初步回暖，下半年有望看到轉機。但分析認爲，目前幾大巨頭的渠道(dào)改革都(dōu)處于陣痛期。馬崗認爲，關鍵問題還(hái)是全行業性的疲軟，也許到2014年，行業增長(cháng)也很難達到預期。

事(shì)實上，在中國(guó)市場上，并非隻有本土品牌遭遇寒冬。以美國(guó)品牌耐克爲例，其大中華地區的業績一直成(chéng)爲全球市場的拖累，在6月30日結束的2013财年中，耐克大中華地區收入同比下降5%，是耐克六大銷售區域中惟一沒(méi)有增長(cháng)的區域。

招商證券分析師在研究報告中指出，由于産能(néng)擴張快于需求，那些還(hái)沒(méi)有上市的中小型體育品牌，在缺少資金，缺少品牌知名度的前提下，未來肯定會(huì)被(bèi)慢慢擠出市場。

馬崗表示，接下來，企業一方面(miàn)要收縮前期擴張過(guò)快的渠道(dào)，另一方面(miàn)要把握消費者疲軟心态作出針對(duì)性的營銷。據了解，爲了應對(duì)危機，一些品牌已開(kāi)始轉型。例如，361度和安踏都(dōu)對(duì)童裝品牌進(jìn)行布局。其中，361度童裝收入已經(jīng)占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數由1590間增加到1678間，不過(guò)，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外，本土品牌未來還(hái)需在品牌定位模糊、産品同質化嚴重，品牌辨識度低等問題上作出改善。”